由于JCB的早期努力，日本消费者对EMV芯片卡已经相当认知。日本信用卡协会（JCCA）进行的一项调查指出，93%的消费者表示将优先选择芯片卡进行支付，54%的消费者了解磁条卡将退出历史舞台。

由于JCB的早期努力，日本消费者对EMV芯片卡已经相当认知。日本信用卡协会（JCCA）进行的一项调查指出，93%的消费者表示将优先选择芯片卡进行支付，54%的消费者了解磁条卡将退出历史舞台。另外，智能卡受到消费者欢迎的原因来自于：反伪造功能（64%）、密码交易的安全性（50%）、卡在收银台不必离开视线（42%）。

JCB于2004年底成为EMVCo的股东，参与定义EMV卡标准，目前又与两卡组织结成密码输入设备（PED）用于EMV终端的安全要求同盟，这将使PED制造商从中受益，有利于推进供应商以更低成本开发与推广PED产品。

但至2004年底，日本2.6亿张信用卡中只有15%至20%更换为芯片卡。目前银行拥有的POS终端中15%可接受EMV，远少于零售商拥有的比例。来自金融业的官方预测称2007年芯片卡比例将达到40%。迫于去年 ATM欺诈增长的压力，银行目前的重点在于升级ATM卡与终端。日本银行家协会称该国将努力于2010年前完成EMV迁移。